文丨 文娛價值官 風間
文丨 文娛價值官 風間
去年以來，狂飆突進的AI漫劇成為所有人關注的焦點，就連騰訊影片、愛奇藝等平臺都爭相跳上這班未來列車，相比之下傳統動漫市場則顯得有點落寞，給人以一種“後浪推前浪”的更新換代之感動漫。
然而，從頭部國漫IP堅挺的播放資料來看，動漫市場的基本盤遠比我們想象的更加穩固動漫。雲合資料釋出的《2026Q1動漫網播表現與上新觀察報告》顯示，今年一季度全網動漫TOP20累計正片有效播放達68.5億，同比下降8%，環比增長9%，意味著這一市場並未受到明顯衝擊。
值得注意的是，在漫劇瘋狂搶佔觀眾注意力的情況下，頭部動漫IP的格局愈加穩固，有12部動漫連續五個季度躋身TOP20，這些角色陪觀眾一起成長，情感黏性與日俱增的長線IP，不僅沒有“代餐”，反而在快餐橫行的時代愈發珍貴動漫。對於長影片平臺而言，它們也是抵禦短內容衝擊波的“定海神針”。
每年暑期檔都是動漫市場重磅上新，長影片平臺同臺打擂的時候，今年的暑期檔更是長影片平臺重新喚回沉默觀眾，為頭部IP添磚加瓦的關鍵一役，直接決定了未來一年平臺“護城河”的深淺動漫。
因此，還未進入6月，頭部動漫IP就紛紛開啟預熱——《凡人修仙傳》年番定檔6.13，《斬神之凡塵神域》第二季官宣定檔6.25，《完美世界劇場版：九劫焚天》進入定檔倒計時，《仙逆》新劇場版《弒仙之戰》傳出在8月上線的訊息……動漫愛好者的熱情正在被快速點燃，暑期檔的市場熱度已經提前引爆動漫。
隨著B站、愛奇藝的年番規劃徐徐展開，從去年開始暑期檔就已經成為了平臺“年番大戰”，只不過騰訊影片又先行一步，在今年開啟了年番+劇場版雙輪驅動的嘗試動漫。在玄幻修仙題材依然霸屏的情況下，愛奇藝、B站、優酷等試圖透過末日廢土、賽博科幻等題材實現差異化突圍，去年頗為亮眼的大女主題材也有望延續強勢表現。
從今年動漫暑期檔的整體排播來看，在外部市場環境加速嬗變的情況下，行業整體競爭正式從“跑馬圈地”的粗放式增長，進入“存量IP精耕+細分賽道突破”的新階段動漫。
“年番大戰”未打先熱動漫，影片平臺穩字當頭
從騰訊影片、愛奇藝、優酷等平臺官宣的2026動漫片單來看，今年這個暑期檔，幾乎所有重磅作品都是已驗證成功的IP續作，平臺普遍採用“穩字當頭”的策略，用成熟IP鎖定基本盤，最大限度降低市場風險動漫。
騰訊影片依然是最值得關注的那家平臺，對於長線頭部IP的多年深耕，以及新老IP接力培育的“多級火箭策略”，使其手握國內梯度最完備的動漫作品矩陣動漫。去年8月的騰訊動漫大賞，曾經一口氣披露了《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》等IP的十年開發計劃，還宣佈啟動“院線劇場版”，給動漫粉絲畫足了“大餅”。
騰訊影片的劇場版野心能否實現，今年暑期檔作為“十年規劃”的開局，其市場反響將直接決定後續的進展動漫。
今年暑期檔，《誅仙》《鬥破蒼穹》兩個陪伴觀眾多年的經典IP都有望迎來終局動漫。《誅仙第四季》作為最終季，將會上演粉絲強烈期待的“紅鸞笑”大婚劇情，能否做到完美還原的“零魔改”，決定了它收穫的是噓聲還是掌聲。《鬥破蒼穹劇場版：雙帝之戰》作為整個“鬥破宇宙”的系列終局，也有望在7月份上線，為這個老牌IP畫上一個句號。
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相比生命週期進入尾聲的《誅仙》《鬥破》，《仙逆》《斬神之凡塵神域》無疑是目前騰訊動漫的扛鼎作品，一季度《仙逆》以11億播放量斷層領跑，超高的人氣熱度之下，騰訊影片也趁熱打鐵，去年就啟動了劇場版規劃動漫。《仙逆劇場版神臨之戰》雖然商業回報可圈可點，但因為是原創劇情，“人設一致性”問題仍然引發了很多觀眾的質疑，未能延續年番的高口碑。今年的新劇場版《弒仙之戰》目前站內預約量已經超過100萬，熱度高於2025年同期，能否吸取去年的教訓將直接決定觀眾反響。
《斬神之凡塵神域》雖然粉絲基數不及《仙逆》，但是其都市異能題材一掃觀眾的審美疲勞，成為2024年暑期檔的一匹黑馬動漫。第二季目前的預約量已經超600萬。對於騰訊影片而言，《斬神》的意義也在於淡化長期以來的“玄幻”“修仙”等內容標籤，吸引跟隨番茄小說等新網文平臺長大的年輕觀眾。
在騰訊影片之外，愛奇藝、B站等也在年番的長線規劃下加速佈局動漫。4月份的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝動漫再次明確了平臺戰略——長期堅持頭部戰略，穩步擴大年番佈局，2026年的年度片單涵蓋9部年番與19部季番。
今年暑期檔，青鸞峰上的“一劍宇宙”矩陣有望首次亮相，包含了《一劍獨尊》《無敵劍域》《我有一劍》《無敵天命》四部年番，其中已經釋出預告PV的《一劍獨尊》將會打頭陣動漫。同時，“天蠶土豆宇宙”也在同步佈局之中。
愛奇藝正透過深度繫結頭部網文作家、打包開發同一系列多部作品的方式，構建共享統一世界觀、可實現跨作品角色聯動的年番矩陣體系，以此深度鎖定核心粉絲群體，走出了一條與騰訊影片截然不同的年番路線動漫。
相比年番矩陣已經基本成型的騰訊影片、愛奇藝，B站尚未走出《凡人修仙傳》獨力支撐的局面，新一季年番雖然可以穩住國漫基本盤，但被寄予厚望的《牧神記》年番距離獨當一面仍有距離動漫。
在去年11月的2025-2026年國創動畫作品釋出會上，B站官宣晉江人氣小說，《仙劍四》《難哄》等經典IP的動畫化，這條戰略支線有望在暑期檔正式亮相動漫。只不過這些IP雖然有著廣泛的受眾，但能否成功轉化為動漫觀眾，卻是一件有待檢驗的事情。
玄幻不再一家獨大動漫，向漫劇“學習”多元化
玄幻修仙依然今年暑期檔國漫的第一大品類，佔據市場的半壁江山動漫。這類內容擁有最廣泛的受眾基礎和最成熟的製作流程，是平臺當之無愧的“現金牛”。
經過多年的工業化打磨，玄幻修仙動畫的製作標準已經非常統一，從角色建模、場景搭建到動作設計、特效渲染，都形成了一套可複製的生產流程，能夠以較低的成本實現穩定的內容輸出動漫。
不過，在玄幻修仙之外，細分賽道的差異化突圍正在成為暑期檔的一大亮點動漫。國風武俠與水墨美學的崛起尤為引人注目，《鏢人2》和《霧山五行3》兩大頂級國風作品同期對打，將水墨武俠的視覺表現力推向了新高度。
《鏢人2》已官宣定檔6月11日上線騰訊影片，延續了前作硬朗寫實的風格，冷兵器對決的動作設計堪稱教科書級別，每一場打戲都充滿了力量感和真實感動漫。春節檔電影版的熱議，能否為動畫版帶來更多新鮮觀眾，也值得我們期待。
《霧山五行3》則將中國傳統水墨藝術與現代動畫技術完美結合，色彩濃烈、筆觸奔放的打鬥場面極具視覺衝擊力，被觀眾譽為“國漫美學天花板”動漫。
而被漫劇驗證過的熱門題材，也正在被動漫市場所消化吸收，以更完整的世界觀、更深邃的人性探討、更加精良的製作水準，吸引入坑漫劇而又感到不滿足的觀眾，培育市場的新增量動漫。
廢土題材正是其中的代表動漫。愛奇藝的《我不是戲神》、優酷的《光陰之外2》、B站《第一序列2》都有望在暑期檔至下半年上線，這些作品雖然在受眾規模上無法與玄幻修仙相比，但擁有極高的使用者忠誠度和話題度，是平臺吸引核心二次元使用者的重要武器。
去年暑期檔，大女主國漫《雲深不知夢》成為一匹黑馬，因為填補了市場長期缺乏的女性主視角空白，受到了女性觀眾的熱烈追捧動漫。五月初，《雲深不知夢》官方釋出了特別篇新PV，有望在暑期檔正式迴歸，讓動漫市場不再只是男頻的天下。
B站下半年上線的《難哄》顯然也是在瞄準女性觀眾，為了儘可能獲得她們的認可，動畫版的配音甚至沿用了貓耳FM同名廣播劇的原班人馬動漫。這種用心程度，表明女性觀眾正在成為平臺爭相搶奪的市場新增量。
實際上，去年以來漫劇市場的跨越式發展，給長期以來玄幻修仙題材主導的動漫市場敲響了警鐘動漫。正是因為異能、末日、甜寵、沙雕等多元題材的擴充套件，才吸引了各個圈層的受眾（尤其是被動漫市場忽略已久的女性觀眾），讓漫劇一年之間就俘獲了上億使用者。
相比之下，動漫市場的基本盤已經長期固化，如何突破男頻題材的侷限，吸引更多群體“入坑”，是擺在每一家影片平臺面前的頭號問題動漫。
愛優騰為漫劇暑期檔蓄勢動漫，AI正在重構動漫產業
隨著騰訊影片、愛奇藝、優酷等悉數投身漫劇賽道，今年暑期檔也有望成為首個動漫-漫劇深度聯動的暑期檔動漫。與此同時，AIGC技術的成熟不僅催生了競爭對手漫劇，也在重構動漫行業的生產邏輯。
在暑期檔來臨之前，影片平臺已經開始紛紛蓄勢，爭奪優質AI創作者動漫。
據Tech星球5月25日報道，騰訊旗下的火龍漫劇正在斥巨資拿下頭部製作商，有議價權的頭部公司與火龍簽訂獨家，拿到了2000萬的獨家合作價格動漫。《2026年春季中國移動網際網路價值榜》顯示，火龍漫劇的MAU僅有紅果免費漫劇的五分之一，但是因為盤子較小，獨家作品依然可以取得不錯的播放量。
面對與紅果肉眼可見的差距，暑期檔或許能成為火龍漫劇奮起直追的關鍵節點，問題在於騰訊影片如何進一步提高“導流”效率動漫。
目前，火龍漫劇已經上線了《斗羅大陸4終極鬥羅》等經典IP，但是騰訊影片尚未開放《仙逆》《斬神》等當紅IP的漫劇改編，能否在暑期檔有所突破，抓住這一關鍵視窗期紅利，值得我們期待動漫。
雖然優酷並未推出獨立的漫劇App，但並不代表它在這一內容賽道沒有規劃動漫。5月26日，優酷聯合LibTV和北京民藝非遺研究院，共同發起了“AI漫劇精衛計劃”，試圖直接拉攏AI影片平臺上的百萬AI創作者，為暑期檔的漫劇頻道集中“進貨”。
在4月的世界大會上，愛奇藝正式推出了“星河AI番劇計劃”，《無敵劍域》更是明確標註為行業首部全流程AIGC製作年番，標誌著AI技術已從輔助工具升級為核心生產環節動漫。
傳統的動畫製作需要大量的人力和時間，一部季番通常需要1-2年的製作週期動漫。在AI技術的幫助下，製作週期可以縮短至原來的1/3甚至更短，製作成本也能降低50%以上。這不僅解決了長期困擾行業的產能瓶頸問題，還讓更多中小團隊有機會參與到動畫製作中來，為行業注入新的活力。
不過，AI技術的廣泛應用也帶來了版權、原創性等方面的爭議，如何在技術進步與藝術創作之間找到平衡，是整個行業需要共同面對的挑戰動漫。
對於動漫觀眾而言，今年有望成為近年來最熱鬧的暑期檔，不僅因為新老番劇將會集中上新，也因為平臺在壓力之下正在求新求變，將會有更多新鮮的作品重新整理我們的期待動漫。
我們也希望經過漫劇的沖刷洗禮，國漫能夠真正找到自己不可替代的優勢，在題材廣度、製作精度、議題深度等方面持續深耕動漫。
