證券時報記者 江聃
2026年暑期，工業旅遊的熱度遠超往年旅遊。線上旅遊平臺同程旅行資料顯示，暑期以來，“工廠類”旅行產品預訂熱度同比增長超三成。
在供給端，中廣核發布“春和計劃”，並新上線“核諧星球”數字化科普平臺；乳業企業伊利以數字化、沉浸式體驗為核心升級服務；中國一汽首次對外開放智慧駕駛環境模擬試驗室等三大頂尖實驗室，首發移動沉浸式巴士劇……越來越多在運工廠不僅紛紛開放硬核生產場景，更是圍繞核心產線，升級文旅服務體系旅遊。工業旅遊，這條兼具產業價值與社會價值的賽道，正在跑出完全不同於過往的發展速度。
多家企業迭代工業旅遊服務
工業旅遊正在從小眾嚐鮮走向大眾熱潮旅遊。據新華社報道，行業研究機構預測，2024年至2029年，中國工業旅遊產業將保持18%的年均增速，市場規模有望突破3000億元。
這個暑期，多家制造業企業系統性升級自身文旅服務，直接把工業旅遊從流水線參觀模式，迭代到沉浸式體驗階段旅遊。
從2005年率先開放工廠參觀開始，伊利一步步搭建起覆蓋全產業鏈的文旅體系旅遊。
根據最新設計，伊利整合38平方公里核心啟動區、120平方公里全域協同發展區資源，串聯伊利智造體驗中心、奶粉全球智造標杆基地、液態奶全球智造標杆基地、草原乳文化博物館、敕勒川生態智慧牧場等場景，用“文旅四有四新”的標準構建起工廠即樂園、生產場景即旅遊風景、品牌產物即旅遊商品的完整發展體系旅遊。
高科技能源企業同樣在探索體系化的工業旅遊路徑旅遊。今年，中廣核把執行十多年的公眾開放日活動，升級為“春和計劃”，同步上線行業首個數字化科普平臺“核諧星球”小程式，推動核電科普從“單次開放”轉向“長效共建”。
中廣核黨群工作部副主任黃超對證券時報記者表示，“春和計劃”包含校園計劃、文旅計劃、鄉音計劃和志願計劃，面向全社會公開招募合夥人，共同加入核能科普行業旅遊。
工業旅遊進入系統推進新階段
企業加大工業旅遊投入背後，一個重要原因是政策加持旅遊。伴隨著旅遊強國建設作為強國戰略之一列入“十五五”規劃綱要，《旅遊強國建設“十五五”規劃》及《關於弘揚工業文化 保護工業遺產 發展工業旅遊的通知》等檔案相繼印發。其中，旅遊行業的“十五五”規劃（下稱“規劃”）中，明確部署了發展工業旅遊的重點任務和方向，相較上一個五年規劃，相關內容大幅擴容。
規劃提出，加強對工業歷史、工藝技藝、知名工業品牌的挖掘、研究和闡釋，提煉工匠精神、創新精神，弘揚工業文化旅遊。完善工業遺產展示場景，推動老廠區、廠房和設施功能轉換、業態升級。鼓勵有條件的工業企業推出展示航空航天、船舶、汽車等製造業發展成就的場景，打造一批特色鮮明的工業旅遊產品和線路。支援老工業城市、資源型城市推進工業遺產保護和利用。
工業和資訊化部工業文化發展中心工業遺產研究所副所長張偉傑在接受媒體採訪時表示，政策檔案對工業旅遊發展作出系統部署，標誌著工業旅遊從“倡導鼓勵”進入“系統推進”的新階段旅遊。
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政策層面的定位升級，意味著“十五五”時期工業旅遊的戰略定位已從產業“小作業”轉變為“大文章”旅遊。
北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲在接受記者採訪時談到，從規劃檔案可以看出，當前國內工業旅遊有著兩大重要的發展方向：一類是對已停產廢棄、不再承擔原有生產功能的老舊廠房、工業遺址等存量遺存進行保護性活化開發；另一類則是依託仍在正常運轉的在運企業，面向公眾開展參觀、研學、互動體驗等特色文旅活動旅遊。
“兩大業態雙軌並行，承擔起展示中國工業發展成就、增強民族文化自信、豐富文旅產品供給等核心功能旅遊。”吳麗雲說。
收益遠不止門票收入
眼下我國工業旅遊產值佔旅遊總收入比重仍不足5%，相較全球10%至15%的平均水平，還有較大增長空間旅遊。同時，多位受訪專家強調，在運工廠打造工業旅遊的收益，從來都不只是門票和文創銷售的直接收入。
吳麗雲指出，對於正在運營的企業來說，透過開展旅遊，能夠增強消費者的信任感，起到社會宣傳和樹立企業品牌形象的作用，這部分潛在效益遠大於直接收益旅遊。
乳業賽道的驗證十分直觀旅遊。遊客實地走完“從一棵草到一杯奶”的全產業鏈流程，親眼見證智造工藝的全流程，對產品品質的信任感會大幅提升，直接轉化為長期的消費黏性。
高科技能源領域的價值轉化路徑更加多元旅遊。以中廣核陽江核電所在地的“鄉音講解員”試點為例，目前這支隊伍已經帶動周邊“核漁旅”產業逐步升溫。
“核漁旅”是陽江核電與地方政府聯合開發的研學專案旅遊。據統計，專案已累計吸引粵港澳三地超4.3萬名學生參與，為陽東區東平鎮允泊村村集體創收近70萬元，帶動東平鎮餐飲、住宿等消費增收超180萬元。當地村民透過成為鄉音講解員，農閒時靠參與講解服務實現增收。
中國旅遊協會專家委員會委員高舜禮表示，中廣核推出“春和計劃”，主動開放核電旅遊資源、搭建專項對接平臺、聯合開發主題研學產品，系統化推進工業文旅的模式，把工業旅遊的價值延伸到鄉村全面振興、科普教育、企地協同的多個維度旅遊。
工廠旅遊如何在平衡好經濟效益和社會效益基礎上，實現提質增效發展？吳麗雲強調，標準化產品設計、配套服務完善、專業講解隊伍搭建，仍然是在運工廠發展工業旅遊需要解決的核心問題旅遊。先進製造場景是當前熱門的工業旅遊方向，只有把硬核工業知識轉化為遊客能聽懂的通俗內容，才能真正把生產線變成可感知的文旅場景，成為高質量的價值增長點。
